Acá sí entra el volumen, que en el otro tablero se deja afuera a propósito para no ensuciar el color. La pregunta no es cuánto tráfico hay: es a dónde conviene moverlo. Las tres formas de verlo usan el mismo dato y el mismo periodo — muévele las fechas y las tres se recalculan, medianas incluidas.
Periodo
De dónde llega el tráfico
utm_source · fijo en las tres vistas
El color de la conversión compara contra la mediana de esa tienda en el periodo elegido.
Compras perdidas = las que faltaron para que esa fuente rindiera como el promedio de su tienda.